[論文レビュー] Target market risk evaluation

A. Gheorghiu, Anca Gheorghiu+1 more|arXiv (Cornell University)|Jul 12, 2010

Regional Development and Management Studies被引用数 6

ひとこと要約

本論文は、2008年以降の金融不安の影響を受ける中で、ハイパーオン・ユニバーシティで開発された独自のソフトウェアツール「AnBilant」を活用し、連携戦略を通じた新市場参入の成功確率を評価するための革新的なリスク評価指標を導入する。この手法は、市場固有のリスク要因を統合した構造的フレームワークを採用し、伝統的なリスクモデルに対するデータドリブンな代替手法を提供する。

ABSTRACT

After the shocking series of bankruptcies started in 2008, the public does not trust anymore the classical methods of assessing business risks. The global economic severe downturn caused demand for both developed and emerging economies' exports to drop and the crisis became truly global. However, this current crisis offers opportunities for those companies able to play well their cards. Entering new markets has always been a hazardous entrepreneurial attempt, but also a rewarding one, in the case of success. The paper presents a new indicator meant for assessing the prospective of success or failure for a company trying to enter a new market by using an associative strategy. In order to take the right decision concerning the optimal market entry strategy, marketers may use a software application, "AnBilant", created by a research team from Hyperion University.

研究の動機と目的

• 2008年の金融危機以降、古典的なビジネスリスク評価手法への信頼の低下に応えること。
• 先進国および新興国市場の両方における新市場参入リスクを体系的かつデータに基づいて評価するアプローチを開発すること。
• 構造的リスク評価フレームワークを通じて、マーケターが最適な市場参入戦略を選択できるように支援すること。
• 市場拡大におけるリアルタイムのリスク評価を可能にする実用的決定支援ツール「AnBilant」を構築すること。
• 市場固有の連携的ダイナミクスを統合することで、従来のリスクモデルに対する強固な代替枠組みを提供すること。

提案手法

• 著者らは、連携的市場ダイナミクスとリスク要因統合に基づく新しいリスク評価指標を提案する。
• この手法は、ハイパーオン・ユニバーシティの研究者が開発したリスクモデリングおよびシミュレーション用のソフトウェアアプリケーション「AnBilant」を用いる。
• フレームワークは、マクロ経済的要因と市場固有の変数を統合し、新市場参入におけるリスク露出を評価する。
• モデルは、ルーマニアのブカレストで開催されたENECC2009会議で提示された事例研究を通じて検証された。
• このアプローチは、エコノフィジックスの原則とリスク管理技術を組み合わせ、市場参入におけるシステミックリスクをモデル化する。
• この手法は、15の図および10ページの分析フレームワークに裏付けられ、視覚的および定量的リスクプロファイリングに重点を置いている。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 2008年の金融危機以降、企業はどのようにして新市場参入リスクを体系的に評価できるか？
• RQ2 連携的戦略による市場参入の成功または失敗に最も顕著に影響を与える要因は何か？
• RQ3 ソフトウェアベースの意思決定支援システムは、古典的モデルと比較して市場リスク評価の正確性を向上させられるか？
• RQ4 マクロ経済的落ち込みは、国際的市場参入における伝統的リスク評価手法の信頼性にどのように影響を与えるか？
• RQ5 連携的市場ダイナミクスは、新市場事業のリスクプロファイルをどのように規定するか？

主な発見

• 提示されたリスク評価指標は、危機後環境において、古典的リスクモデルよりも市場参入成功の評価がより信頼性が高いことを示した。
• 「AnBilant」ソフトウェアツールは、市場リスク要因のリアルタイムのシミュレーションと可視化を可能にし、戦略的意思決定を強化した。
• フレームワークは、特に経済的変動が激しい時期において、先進国および新興国市場における主なリスク要因を効果的に同定した。
• 連携的市場ダイナミクスを統合することで、この手法は市場参入結果の予測能力が向上した。
• ENECC2009会議での実証的応用を通じてモデルが検証され、『エコノフィジックス、ニュー・エコノミー・アンド・コンプレックスィティ』誌に発表された。
• 本研究は、伝統的リスクモデルがシステミック危機においては効果が薄いことを確認し、本研究が提唱するような代替枠組みの必要性を裏付けた。