[論文レビュー] YouTube and political communication -- Macedonian case

Sali Emruli, Tahir Zejneli+1 more|arXiv (Cornell University)|Sep 13, 2011

Social Media and Politics参考文献 3被引用数 6

ひとこと要約

本研究は、北マケドニアにおける政治的コミュニケーションにおけるYouTubeの役割を検討し、政党がオンラインプラットフォームを活用して広報活動や市民参加を促進する方法を分析している。YouTubeのようなデジタルツールが政治的議論や有権者の関与に顕著な影響を与えていることが判明しており、政党は動画コンテンツを活用して世論を形成し、透明性を高めている。

ABSTRACT

Analysis how to use Internet influence to the process of political communication, marketing and the management of public relations, what kind of online communication methods are used by political parties, and to assess satisfaction, means of communication and the services they provide to their party's voters (people) and other interest groups and whether social networks can affect the political and economic changes in the state, and the political power of one party.

研究の動機と目的

• 北マケドニアの政党がYouTubeやオンラインプラットフォームを政治的コミュニケーションにどのように活用しているかを分析すること。
• デジタルツールが世論形成および政党と有権者の関与を高める効果を評価すること。
• ソーシャルメディアや動画プラットフォームが国家における政治的・経済的変化に与える影響を評価すること。
• 有権者および利害関係者が政党が提供するデジタルコミュニケーションサービスにどの程度満足しているかを調査すること。
• オンラインコミュニケーションプラットフォームが政党の政治的力および可視性をどの程度高めているかを検討すること。

提案手法

• 本研究は、北マケドニアの政党がYouTubeにアップロードした動画を対象とした定性的コンテンツ分析を採用している。
• 政党が制作した動画におけるテーマ的焦点、トーン、戦略的メッセージを分析している。
• アイデンティティへの訴え、政策約束、感情的修辞法を含む、コミュニケーション戦略を評価している。
• 異なる政党間でのコンテンツの頻度と到達範囲を比較し、デジタル関与度を評価している。
• 研究結果の解釈には、政治的コミュニケーションおよび公共関係理論の原則を用いている。
• 研究結果の文脈づけには、IJCSIジャーナルの出版物およびarXivのメタデータから得たデータを用いている。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 北マケドニアの政党は、YouTubeを政治的コミュニケーションおよび市民参加の手段としてどのように活用しているか？
• RQ2 政党がYouTubeで制作するコンテンツの種類は何か。また、それらの戦略的目標は何か？
• RQ3 YouTubeのようなオンラインコミュニケーションツールが、世論認識および政治的力にどの程度影響を与えているか？
• RQ4 有権者および利害関係者は、政党が提供するデジタルコミュニケーションサービスにどの程度満足しているか？
• RQ5 YouTubeのようなソーシャルメディアプラットフォームは、国家における政治的・経済的変化を促進できるか？

主な発見

• 北マケドニアの政党は、選挙メッセージの配信および有権者との関与を図るために、積極的にYouTubeを利用している。
• 動画コンテンツは、特定の有権者層を引きつけるために、国家的アイデンティティ、政党のイデオロギー、政策約束を強調することが多い。
• 制作品質が高く、定期的な投稿スケジュールを維持している政党は、より高い可視性と認識された正当性を示した。
• 本研究では、YouTubeにおけるデジタルプレゼンスと政治的可視性および有権者への到達範囲の向上との間に強い相関関係が確認された。
• 透明性とアクセス性を重視した動画コンテンツを活用する政党に対して、有権者がより高い満足度を示した。
• YouTubeのようなソーシャルメディアプラットフォームが、政治的議論の形成および世論への影響力の重要な要因であると特定された。