[논문 리뷰] Nonneutral network and the role of bargaining power in side payments

Eitan Altman, Manjesh K. Hanawal외 1명|arXiv (Cornell University)|2010. 11. 29.

Merger and Competition Analysis인용 수 3

한 줄 요약

이 논문은 인터넷 서비스 제공업체(ISP)와 콘텐츠 제공업체 간의 사이드 페이먼트를 분석하기 위해 게임 이론 모델을 제안한다. 이 모델은 비협력적 가격 결정과 협력적 협상 간의 통합을 포함하며, 비대칭적 협상력이 지ay먼트 결과와 네트워크 중립성 위반에 미치는 영향을 분석한다. 주요 결과는 ISP와 콘텐츠 제공업체 간의 힘의 균형에 따라 달라진다.

ABSTRACT

Representatives of several Internet access providers have expressed their wish to see a substantial change in the pricing policies of the Internet. In particular, they would like to see content providers pay for use of the network, given the large amount of resources they use. This would be in clear violation of the “network neutrality” principle that had characterized the development of the wireline Internet. Our first goal in this paper is to propose and study possible ways of implementing such payments and of regulating their amount. We introduce a model that includes the internaut’s behavior, the utilities of the ISP and of the content providers, and the monetary flow that involves the internauts, the ISP and content provider, and in particular, the content provider’s revenues from advertisements. We consider various game models and study the resulting equilibrium; they are all combinations of a noncooperative game (in which the service and content providers determine how much they will charge the internauts) with a cooperative one- the content provider and the service provider bargain with each other over payments to one another. We include in our model a possible asymmetric bargaining power which is represented by a parameter (that varies between zero to one). We then extend our model to study the case of several content providers. We also provide a very brief study of the equilibria that arise when one of the content providers enters into an exclusive contract with the ISP.

연구 동기 및 목표

• 콘텐츠 제공업체가 네트워크 사용을 위해 ISP에 지불할 경제적 인cent리브를 모델링하고 분석함으로써, 기존의 네트워크 중립성 원칙에 도전한다.
• ISP와 콘텐츠 제공업체 간의 협상력이 비중립 네트워크에서 지ay먼트의 구조와 액수에 어떻게 영향을 미치는지 연구한다.
• 다수의 콘텐츠 제공업체로 확장된 모델을 제시하고, 독점 계약이 시장 균형과 복지에 끼치는 영향을 분석한다.
• 소비자 행동, ISP 수익, 콘텐츠 제공업체 수익, 광고 수익을 통합된 경제적 프레임워크에 통합한다.
• 다양한 협상력 구성과 시장 구조에서 균형의 효율성과 안정성을 평가한다.

제안 방법

• 이중 단계 게임을 수립: 첫 번째 단계는 ISP와 콘텐츠 제공업체의 비협력적 가격 결정, 두 번째 단계는 사이드 페이먼트에 대한 협력적 협상.
• ISP와 콘텐츠 제공업체 간의 비대칭성을 모델링하기 위해 협상력 매개변수(0에서 1 사이의 범위)를 도입한다.
• 서비스 품질과 가격에 기반한 소비자 유틸리티와 수요를 모델링하여 ISP 및 콘텐츠 제공업체의 수익과 연결한다.
• 콘텐츠 제공업체의 유틸리티 함수의 핵심 구성요소로 광고 수익을 통합한다.
• 다양한 힘의 구성 조건에서 나시 협상 솔루션과 같은 게임 이론 도구를 사용해 균형을 분석한다.
• 다수의 콘텐츠 제공업체로 확장된 모델을 제시하고, 독점 계약이 시장 결과에 끼치는 영향을 분석한다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 ISP와 콘텐츠 제공업체 간의 사이드 페이먼트가 네트워크 중립성과 전체 시장 효율성에 어떻게 영향을 미치는가?
• RQ2 협상력이 지ay먼트의 액수와 구조를 결정하는 데 어떤 역할을 하는가?
• RQ3 다수의 콘텐츠 제공업체 존재가 균형 결과와 전략적 인cent리브에 어떻게 영향을 미치는가?
• RQ4 ISP와 특정 콘텐츠 제공업체 간의 독점 계약이 시장 경쟁에 어떤 영향을 미치는가?
• RQ5 소비자 행동과 광고 수익이 협상된 지ay먼트 배치의 안정성과 효율성에 어떻게 영향을 미치는가?

주요 결과

• 협상력은 지ay먼트 분배에 상당한 영향을 미치며, 높은 협상력은 우월한 당사자에게 유리한 조건을 초래한다.
• 모델은 콘텐츠 제공업체가 더 나은 액세스를 위해 지불할 의사가 있더라도 사이드 페이먼트를 통해 네트워크 중립성이 위반될 수 있음을 보여준다.
• 균형은 협상력 매개변수에 민감하며, 힘의 이동은 ISP와 콘텐츠 제공업체 양측의 인센티브 구조를 변화시킨다.
• ISP와 콘텐츠 제공업체 간의 독점 계약은 경쟁 감소와 소비자 가격 상승과 같은 비효율적 결과를 초래할 수 있다.
• 콘텐츠 제공업체의 유틸리티 함수에 광고 수익을 통합함으로써 전략적 인센티브가 변화하고, 우선순위 액세스를 위한 지불 의사가 감소할 수 있다.
• 모델은 힘의 균형과 시장 구조에 따라 지ay먼트가 효율적 또는 비효율적인 조건을 규명한다.