[논문 리뷰] Social Media Monitoring of the Campaigns for the 2013 German Bundestag Elections on Facebook and Twitter

Lars Kaczmirek, Philipp Mayr외 11명|Social Science Open Access Repository (GESIS – Leibniz Institute for the Social Sciences)|2013. 12. 16.

Social Media and Politics참고 문헌 32인용 수 27

한 줄 요약

이 연구는 2013년 독일 연방의회 선거 기간 동안 페이스북과 트위터에서의 소셜미디어 논의를 분석하며, 페이스북에서 469,000건 이상, 트위터에서 800만 건 이상의 게시물을 수집한 데이터셋을 활용한다. 데이터 수집의 종합적인 방법론을 제시하고, 그 결과로 도출된 데이터셋을 설명하며, 향후 정치소통 연구를 위한 소셜미디어 데이터의 보존 및 배포 과정에서 발생하는 과제를 논의한다.

ABSTRACT

As more and more people use social media to communicate their view and perception of elections, researchers have increasingly been collecting and analyzing data from social media platforms. Our research focuses on social media communication related to the 2013 election of the German parlia-ment [translation: Bundestagswahl 2013]. We constructed several social media datasets using data from Facebook and Twitter. First, we identified the most relevant candidates (n=2,346) and checked whether they maintained social media accounts. The Facebook data was collected in November 2013 for the period of January 2009 to October 2013. On Facebook we identified 1,408 Facebook walls containing approximately 469,000 posts. Twitter data was collected between June and December 2013 finishing with the constitution of the government. On Twitter we identified 1,009 candidates and 76 other agents, for example, journalists. We estimated the number of relevant tweets to exceed eight million for the period from July 27 to September 27 alone. In this document we summarize past research in the literature, discuss possibilities for research with our data set, explain the data collection procedures, and provide a description of the data and a discussion of issues for archiving and dissemination of social media data.

연구 동기 및 목표

• 2013년 연방의회 선거 기간 동안 독일 정치인들과 공적 인사들이 페이스북과 트위터를 어떻게 활용했는지 분석하기 위해.
• 학술 연구를 위한 정치소통 연구를 위해 페이스북과 트위터에서 대규모로 공개 가능한 데이터셋을 구축하고 문서화하기 위해.
• 선거 기간 동안 소셜미디어 데이터를 수집, 보존, 배포하는 데 있어 발생하는 방법론적 및 윤리적 과제를 해결하기 위해.
• 민주적 선거에서 디지털 정치적 참여와 캠페인 전략에 대한 향후 연구의 기반을 마련하기 위해.

제안 방법

• 2009년 1월부터 2013년 10월까지 페이스북 데이터를 수집하였으며, 1,400개 이상의 특정 후보자 페이지와 약 469,000개의 게시물을 대상으로 하였다.
• 2,346명의 후보자를 식별하고, 그들이 페이스북과 트위터에 존재하는지 확인하였으며, 최종적으로 1,408개의 페이스북 페이지와 1,009개의 트위터 계정을 확인하였다.
• 2013년 7월 27일부터 9월 27일까지 트위터 데이터를 수집하여, 후보자들과 기자 등 76명의 다른 관련자들로부터 800만 건 이상의 관련 트윗을 확보하였다.
• 키워드 기반 및 네트워크 기반 접근법을 활용하여 양 플랫폼에서 관련 정치적 콘텐츠와 관련자들을 식별하였다.
• 다양한 플랫폼 간의 데이터 품질, 일관성, 재현 가능성을 확보하기 위한 체계적 절차를 적용하였다.
• 장기적인 보존과 재사용을 지원하기 위해 데이터 수집 과정과 윤리적 고려사항을 문서화하였다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 2013년 연방의회 선거 기간 동안 독일 정치인들은 페이스북과 트위터를 어떻게 활용했는가?
• RQ2 2013년 선거 기간 동안 페이스북과 트위터에서 정치적 논의의 규모와 성격은 어떠한가?
• RQ3 후보자들이 페이스북과 트위터 플랫폼 간에 소통 방식에서 어떤 차이를 보였는가?
• RQ4 향후 정치학 연구를 위한 소셜미디어 데이터 수집 및 보존 과정에서 발생하는 방법론적 및 윤리적 과제는 무엇인가?
• RQ5 학술 연구에서 최대한의 유용성과 재현 가능성을 확보하기 위해 소셜미디어 데이터셋은 어떻게 구성하고 문서화할 수 있는가?

주요 결과

• 총 1,408개의 페이스북 페이지가 식별되었으며, 2009년 1월부터 2013년 10월까지 약 469,000개의 게시물이 포함되어 있었다.
• 트위터에서는 1,009명의 후보자와 기자 등 76명의 다른 관련자가 식별되었으며, 2013년 7월 27일부터 9월 27일까지 800만 건 이상의 관련 트윗이 수집되었다.
• 본 연구는 2013년 독일 연방의회 선거를 대상으로 페이스북과 트위터에서 대규모로 공개 가능한 두 개의 데이터셋을 성공적으로 구축하였다.
• 데이터 수집 과정이 체계적으로 문서화되어 있어, 소셜미디어 데이터의 재현 가능성과 장기적 보존을 지원할 수 있었다.
• 연구는 정치학 연구를 위한 소셜미디어 데이터 보존에 있어 표준화된 메타데이터와 윤리적 프로토콜의 중요성을 강조한다.
• 이 데이터셋은 향후 연구의 투명성과 재사용을 지원하기 위해 GESIS-Working Papers 시리즈의 일환으로 공개되었다.