[논문 리뷰] YouTube and political communication -- Macedonian case

Sali Emruli, Tahir Zejneli외 1명|arXiv (Cornell University)|2011. 09. 13.

Social Media and Politics참고 문헌 3인용 수 6

한 줄 요약

이 연구는 북마케도니아 내에서 유튜브의 정치적 의사소통 역할을 분석하며, 정치당들이 온라인 플랫폼을 활용해 홍보, 참여 유도 및 여론 관리에 어떻게 활용하는지 다룬다. 연구 결과 디지털 도구, 특히 유튜브가 정치적 논의와 유권자 참여에 중대한 영향을 미치며, 당들은 영상 콘텐츠를 활용해 여론을 형성하고 투명성을 높이고 있음을 확인했다.

ABSTRACT

Analysis how to use Internet influence to the process of political communication, marketing and the management of public relations, what kind of online communication methods are used by political parties, and to assess satisfaction, means of communication and the services they provide to their party's voters (people) and other interest groups and whether social networks can affect the political and economic changes in the state, and the political power of one party.

연구 동기 및 목표

• 북마케도니아의 정치당들이 유튜브와 온라인 플랫폼을 어떻게 정치적 의사소통 수단으로 활용하는지 분석하는 것.
• 디지털 도구가 여론 형성과 당-유권자 간 참여를 어떻게 향상시키는지 효과를 평가하는 것.
• 소셜 미디어 및 영상 플랫폼이 국가의 정치적·경제적 변화에 미치는 영향을 평가하는 것.
• 유권자 및 이해관계자들이 정치당이 제공하는 디지털 커뮤니케이션 서비스에 얼마나 만족하는지 평가하는 것.
• 온라인 커뮤니케이션 플랫폼이 당의 정치적 영향력과 인지도에 얼마나 기여하는지 탐색하는 것.

제안 방법

• 북마케도니아의 정치당이 유튜브에 업로드한 영상에 대한 질적 콘텐츠 분석을 수행한다.
• 당에서 제작한 영상의 주제 집중, 어조, 전략적 메시징을 분석한다.
• 정체성에 호소하는 전략, 정책 약속, 감정적 어조 등 커뮤니케이션 전략을 평가한다.
• 다양한 정치당 간 콘텐츠의 빈도와 영향 범위를 비교하여 디지털 참여 수준을 평가한다.
• 연구 결과를 해석하기 위해 정치의사소통 이론과 공공관계 이론의 원리를 활용한다.
• 연구 결과의 맥락화를 위해 IJCSI 저널 게재 논문과 arXiv 메타데이터를 활용한다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 북마케도니아의 정치당들은 유튜브를 어떻게 정치적 의사소통 및 시민 참여 수단으로 활용하는가?
• RQ2 정치당들은 유튜브에 어떤 유형의 콘텐츠를 제작하며, 그 전략적 목표는 무엇인가?
• RQ3 유튜브와 같은 온라인 커뮤니케이션 도구가 여론 형성과 정치적 영향력에 얼마나 큰 영향을 미치는가?
• RQ4 유권자 및 이해관계자들은 정치당이 제공하는 디지털 커뮤니케이션 서비스에 얼마나 만족하는가?
• RQ5 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼이 국가의 정치적·경제적 변화를 이끌 수 있는가?

주요 결과

• 북마케도니아의 정치당들은 캠페인 메시지를 확산하고 유권자와의 소통을 위해 활발히 유튜브를 활용하고 있다.
• 영상 콘텐츠는 주로 국민 정체성, 당의 이념, 정책 약속을 강조하여 특정 유권자 집단을 겨냥한다.
• 제작 품질이 높고 일관된 업로드 주기를 유지하는 당일수록 더 높은 인지도와 합리성 인식을 얻었다.
• 연구 결과, 유튜브의 디지털 존재와 정치적 인지도 및 유권자 접근성 향상 간 강한 상관관계를 확인했다.
• 투명하고 접근성 있는 커뮤니케이션을 위해 영상 콘텐츠를 활용한 당에 대해 유권자들이 더 높은 만족도를 보였다.
• 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼이 정치적 논의 형성과 여론 영향력에 핵심 도구로 작용하는 것으로 확인되었다.