[論文レビュー] Nonneutral network and the role of bargaining power in side payments

Eitan Altman, Manjesh K. Hanawal+1 more|arXiv (Cornell University)|Nov 29, 2010

Merger and Competition Analysis被引用数 3

ひとこと要約

本稿は、インターネットサービスプロバイダー（ISP）とコンテンツプロバイダー間の側面的支払いを分析するためのゲーム理論的モデルを提案する。非協力的価格決定と協力的交渉による支払いを統合し、非対称な交渉力が支払い結果およびネットワークネutrality（ネットワーク中立性）の違反に与える影響を示している。主な結果は、ISPとコンテンツプロバイダーの間での力のバランスに依存する。

ABSTRACT

Representatives of several Internet access providers have expressed their wish to see a substantial change in the pricing policies of the Internet. In particular, they would like to see content providers pay for use of the network, given the large amount of resources they use. This would be in clear violation of the “network neutrality” principle that had characterized the development of the wireline Internet. Our first goal in this paper is to propose and study possible ways of implementing such payments and of regulating their amount. We introduce a model that includes the internaut’s behavior, the utilities of the ISP and of the content providers, and the monetary flow that involves the internauts, the ISP and content provider, and in particular, the content provider’s revenues from advertisements. We consider various game models and study the resulting equilibrium; they are all combinations of a noncooperative game (in which the service and content providers determine how much they will charge the internauts) with a cooperative one- the content provider and the service provider bargain with each other over payments to one another. We include in our model a possible asymmetric bargaining power which is represented by a parameter (that varies between zero to one). We then extend our model to study the case of several content providers. We also provide a very brief study of the equilibria that arise when one of the content providers enters into an exclusive contract with the ISP.

研究の動機と目的

• コンテンツプロバイダーがネットワーク使用に対してISPに支払いを行う経済的インcentiveをモデル化・分析し、伝統的なネットワーク中立性の原則に挑戦すること。
• ISPとコンテンツプロバイダー間の交渉力が、非中立的ネットワークにおける側面的支払いの構造と金額に与える影響を調査すること。
• 複数のコンテンツプロバイダーを含むモデルへの拡張を行い、独占契約が市場均衡および社会的厚生に与える影響を検討すること。
• 消費者行動、ISPの利益、コンテンツプロバイダーの収益、広告収入を統合した包括的な経済枠組みに統合すること。
• 異なる交渉力の構成と市場構造のもとでの均衡の効率性および安定性を評価すること。

提案手法

• 2段階ゲームを定式化する：第1段階はISPとコンテンツプロバイダーの非協力的価格決定、第2段階は側面的支払いに関する協力的交渉。
• ISPとコンテンツプロバイダー間の非対称性をモデル化するため、交渉力パラメータ（0から1の範囲）を導入する。
• サービス品質と価格に基づく消費者の効用および需要をモデル化し、それらをISPおよびコンテンツプロバイダーの報酬に結びつける。
• コンテンツプロバイダーの効用関数の主要な構成要素として、広告収入を組み込む。
• ナッシュ交渉解を含むゲーム理論的手法を用いて、さまざまな力の配置のもとでの均衡を分析する。
• 複数のコンテンツプロバイダーを含むモデルに拡張し、独占契約が市場結果に与える影響を検討する。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ISPとコンテンツプロバイダー間の側面的支払いは、ネットワーク中立性および全体の市場効率性にどのように影響を与えるか？
• RQ2 交渉力は、支払いの金額と構造を決定づける上で果たす役割は何か？
• RQ3 複数のコンテンツプロバイダーが存在する場合、均衡結果と戦略的インcentiveはどのように変化するか？
• RQ4 ISPと特定のコンテンツプロバイダーとの間の独占契約は、市場競争にどのような影響を与えるか？
• RQ5 消費者行動と広告収入は、交渉された支払い取り決めの安定性および効率性にどのように影響を与えるか？

主な発見

• 交渉力は、側面的支払いの配分に顕著な影響を与える。力が強い側は、より有利な条件を得る傾向にある。
• モデルは、コンテンツプロバイダーがより良いアクセスを支払う意思を持っている場合でさえ、側面的支払いによってネットワーク中立性が侵害され得ることを示している。
• 均衡は交渉力パラメータに敏感であり、力のバランスが変化すると、ISPおよびコンテンツプロバイダーのインセンティブ構造が変化する。
• ISPとコンテンツプロバイダーとの間の独占契約は、競争の低下や消費者への価格上昇を引き起こす非効率的結果をもたらす可能性がある。
• コンテンツプロバイダーの効用関数に広告収入を組み込むことで、戦略的インセンティブが変化し、優先アクセスのための支払い意欲が低下する可能性がある。
• 交渉力のバランスと市場構造に応じて、側面的支払いが効率的または非効率的である条件を同定している。