[논문 리뷰] Effect of Social Media on Website Popularity: Differences between Public and Private Universities in Indonesia

Hanum Putri Permatasari, Silvia Harlena외 2명|Gunadarma University Repository (Gunadarma University)|2014. 03. 08.

Impact of Technology on Adolescents참고 문헌 14인용 수 15

한 줄 요약

이 연구는 인도네시아의 공공 및 민간 대학에서 소셜 미디어 사용이 웹사이트 인기도에 미치는 영향을 조사한다. Alexa와 Majestic SEO 데이터를 사용하여 피어슨 카이제곱 검정과 독립표본 t검정을 적용함으로써, 소셜 미디어 존재가 웹사이트 가시성과 순위를 유의하게 향상시킨다는 것을 입증한다. 특히 페이스북과 트위터가 가장 영향력 있는 플랫폼으로 나타났으며, 공공 대학에서 그 영향력이 더 두드러졌다.

ABSTRACT

Social media has become something that is important to enhance social networking and sharing of information through the website. Social media have not only changed social networking, they provide a valuable tool for social organization, activism, political, healthcare and even academic relations in the university. The researchers conducted present study with objectives to a). examine the academic use of social media by universities, b). measure the popularity and visibility of social media owned by universities. This study was delimited to the universities in Indonesia. The population of the study consisted both on public and private universities. The sample size comprised totally of 264 universities that their ranks included both in Webometrics and 4ICU in July 2012 edition. The social media which was examined included Facebook, Twitter, Flicker, LinkedIn, Youtube, Wikipeda, Blogs, social network community owned by the university and Open Course Ware. This study used an approach for data collection and measurement: by using Alexa and Majestic SEO. Data analysis using the Pearson Chi-square for social media ownership that using data ordinal and independent t test for examining effects of social media on website popularity. The study revealed that majority of the social media users used Facebook, then followed by Twitter. There are also most significant differences for result of popularity by Alexa Rank and visibility by Majestic SEO in universities whether used social media or no.

연구 동기 및 목표

• 인도네시아 대학에서의 소셜 미디어 학술적 활용을 조사하기 위해.
• 소셜 미디어 존재 여부에 기반한 대학 웹사이트의 인기와 가시성 측정을 위해.
• 인도네시아의 공공 및 민간 대학 간 소셜 미디어가 웹사이트 인기도에 미치는 영향을 비교하기 위해.
• 웹사이트 지표에 가장 유의미하게 영향을 주는 소셜 미디어 플랫폼을 특정하기 위해.
• 외부 도구를 사용하여 소셜 미디어 도입이 웹사이트 성능에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는지 평가하기 위해.

제안 방법

• 웹사이트 인기도와 가시성 측정을 위해 Alexa Rank와 Majestic SEO를 통한 데이터 수집.
• 대학 간 소셜 미디어 소유의 순서형 데이터에 대한 피어슨 카이제곱 검정 적용.
• 소셜 미디어가 있는 대학과 없는 대학 간 웹사이트 인기도와 가시성 비교를 위한 독립표본 t검정.
• 2012년 7월 기준 Webometrics와 4ICU 랭킹에 모두 포함된 총 264개의 인도네시아 대학을 표본으로 선정.
• 다양한 소셜 미디어 플랫폼 포함: 페이스북, 트위터, 플리커, 링크드인, 유튜브, 위키백과, 블로그, 대학 소유 커뮤니티, 오픈 코스웨어.
• 표준화된 외부 웹 분석 도구를 사용하여 웹사이트 성능 측정의 객관성과 재현 가능성을 확보.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 소셜 미디어 사용은 인도네시아 대학 웹사이트의 인기와 가시성에 어느 정도 영향을 미치는가?
• RQ2 소셜 미디어 존재 유무에 따라 공공 대학과 민간 대학 간 웹사이트 인기도에 유의미한 차이가 있는가?
• RQ3 웹사이트 가시성과 순위 향상에 가장 효과적인 소셜 미디어 플랫폼은 무엇인가?
• RQ4 소셜 미디어 플랫폼 소유와 애자크 랭크 및 매자스틱 SEO 가시성과 같은 웹사이트 성능 지표 간 상관관계는 어떠한가?
• RQ5 소셜 미디어를 사용하는 대학과 사용하지 않는 대학 간 웹사이트 인기도에 통계적으로 유의미한 차이가 있는가?

주요 결과

• 페이스북은 인도네시아 대학에서 가장 널리 사용된 소셜 미디어 플랫폼이었으며, 그 다음으로 트위터였다.
• 소셜 미디어를 운영하는 대학은 매자스틱 SEO 지표상 웹사이트 가시성이 유의미하게 높았다.
• 소셜 미디어가 있는 대학과 없는 대학 간 애자크 랭크에 통계적으로 유의미한 차이가 있었으며, 이는 웹사이트 인기도 향상을 시사한다.
• 공공 대학은 소셜 미디어 사용과 웹사이트 인기도 간 상관관계가 민간 대학보다 더 강하게 나타났다.
• 특히 페이스북과 트위터를 포함한 다수의 소셜 미디어 플랫폼 사용은 가시성과 순위 향상 측면에서 더 나은 웹사이트 성능과 연관되어 있었다.
• 독립표본 t검정을 통해 소셜 미디어 도입이 웹사이트 인기도를 유의미하게 향상시킨다는 것이 확인되었으며, p값은 강한 통계적 유의성을 나타냈다.